社群運(yùn)營(yíng)方案怎么寫?5大要點(diǎn)教你玩轉(zhuǎn)社群運(yùn)營(yíng)|干貨分享

物以類聚人以群分，如果要問某垂直行業(yè)人群集中的地方在哪，行業(yè)社群無疑是好的答案。全民社交時(shí)代，再加上近流行的裂變營(yíng)銷，讓社群運(yùn)營(yíng)的價(jià)值無限放大。目前社群主要分為：微信群、QQ群、線上線下活動(dòng)小組等。

社群運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)就是吸引潛在用戶加入社群中，通過粉絲群，降低用戶的心理門檻，同時(shí)通過互動(dòng)交流等，增強(qiáng)對(duì)品牌的信任感。同時(shí)讓社群成員主動(dòng)參與社群的話題、活動(dòng)中，保持對(duì)社群運(yùn)營(yíng)的持續(xù)關(guān)注、參與。對(duì)企業(yè)來說，也可以了解用戶的真實(shí)需求，無縫化溝通，還能通過裂變快速獲客。

社群運(yùn)營(yíng)方案到底該如何做呢？下面這5個(gè)要點(diǎn)教大家玩轉(zhuǎn)社群運(yùn)營(yíng)。

社群運(yùn)營(yíng)方案：強(qiáng)調(diào)社群運(yùn)營(yíng)主題

社群運(yùn)營(yíng)主題、定位是社群運(yùn)營(yíng)生存的關(guān)鍵。很多社群運(yùn)營(yíng)之所以后期成了“僵尸群”、廣告群，核心就是沒有找準(zhǔn)社群的核心定位，從而造成后期自己內(nèi)容輸出、用戶討論等沒有主題。

如果是一個(gè)英語學(xué)習(xí)群，那么運(yùn)營(yíng)者就可以每天分享英語知識(shí)要點(diǎn)、公布大家的學(xué)習(xí)進(jìn)度、展示優(yōu)秀群成員的成績(jī)、交流學(xué)習(xí)方法等等。用戶想到這個(gè)需求點(diǎn)，就能立馬聯(lián)想到這個(gè)社群，從而長(zhǎng)期占據(jù)用戶的心智。

很多社群運(yùn)營(yíng)人員為了活躍社群，會(huì)放寬內(nèi)容，比如各類社會(huì)熱點(diǎn)、拼團(tuán)鏈接、搞笑視頻段子等。但是這會(huì)導(dǎo)致很多新加入的群成員的疑惑、反感，終造成主題的偏差，活躍用戶只剩下幾個(gè)發(fā)段子的。

社群運(yùn)營(yíng)方案第二： KOL 的打造與挖掘

在社群運(yùn)營(yíng)中，打造和挖掘有價(jià)值的KOL（意見）非常重要，有KOL坐鎮(zhèn)，可以天然吸引用戶加入，而且很多KOL自帶粉絲，可以實(shí)現(xiàn)粉絲導(dǎo)流。KOL作為群中的意見，可以站在第三方角度進(jìn)行內(nèi)容的輸出，影響激發(fā)其他群成員的熱情，也可以更加客觀公正的評(píng)估主辦方。KOL可以通過內(nèi)部挖掘，也可以外部邀請(qǐng)，也可以由自己內(nèi)部打造。

社群運(yùn)營(yíng)方案第三：有價(jià)值內(nèi)容的持續(xù)輸出

在社群運(yùn)營(yíng)過程中，持續(xù)不斷的輸出有價(jià)值的內(nèi)容是關(guān)鍵，這些內(nèi)容主題都是依附于社群定位、用戶需求而產(chǎn)生的。內(nèi)容形式不限，視頻、圖片、文字消息、文章鏈接、培訓(xùn)課程等等。

在知識(shí)付費(fèi)時(shí)代，如果能夠每月集中幾次線上課堂好，這樣更能顯示專業(yè)性，用戶的參與也越高，流失率自然低。有價(jià)值內(nèi)容的持續(xù)輸出，就是群友每天到群里互動(dòng)的理由。

社群運(yùn)營(yíng)方案第四：養(yǎng)成用戶習(xí)慣

目前培養(yǎng)用戶習(xí)慣方法包括：

無規(guī)矩不成方圓。在加入社群時(shí)，就要告知用戶社群運(yùn)營(yíng)的定位、主題以及違規(guī)處罰等。

每日固定時(shí)間分享有價(jià)值的內(nèi)容等；每次重要分享的提前告知，分享前的“+1”、“666”刷屏，分享過程中也要有互動(dòng)引導(dǎo)，線上課程需要報(bào)名參與等。

除了這些技巧，還可以加入打卡、簽到系統(tǒng)等讓用戶堅(jiān)持一段時(shí)間的活動(dòng)，從而養(yǎng)成社群互動(dòng)習(xí)慣。

社群運(yùn)營(yíng)方案第五：社群用戶內(nèi)外部的鏈接

通過積分、分銷獎(jiǎng)勵(lì)等鼓勵(lì)用戶在社群內(nèi)自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容，比如積極發(fā)言、分享相關(guān)知識(shí)、社群提問等。同時(shí)在比較重要的活動(dòng)前，邀請(qǐng)外部人員加入社群等。

目前的社群運(yùn)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入工具化時(shí)代，比如消息轉(zhuǎn)發(fā)、自動(dòng)加入、自動(dòng)回復(fù)、自動(dòng)踢人、任務(wù)寶、積分寶，查看用戶活躍度等等。社群也越來越受到大家的忠實(shí)。大號(hào)，就是依靠社群做起來的，而近獲得眾多融資的社群電商的核心就是社群運(yùn)營(yíng)。